Créé en 1985, imprimé initialement sur des tee-shirts, Fido devient un personnage publicitaire culte lorsque PepsiCo achète les droits en 1988 pour sa boisson 7 Up. On le retrouve alors sur de nombreux produits : fournitures scolaires, sneakers, linge de lit…A la fois personnage jeune, muet, séducteur, hip hop, urbain mais qui aime se la couler douce, Fido Dido est devenu un phénomène international et icône de la pop culture, qui inspire toujours le monde de la mode.